Введение

Вместо объёмной теории, которой в интернете и так достаточно, держите чеклисты!
Ниже представлены чеклисты по оптимизации сайта под SEO и GEO (AI-режим поиска) в виде таблиц: поэтапно, без воды, с приоритетами и инструментами проверки.

1. SEO — Техническая оптимизация

№	Задача	Приоритет	Инструмент проверки	Комментарий
1.1	HTTPS / SSL-сертификат активен и не просрочен	🔴 Критично	браузер	Без HTTPS — потеря позиций и доверия
1.2	Файл robots.txt корректно настроен, не закрывает важные разделы	🔴 Критично	Яндекс.Вебмастер, GSC	Проверить, не заблокированы ли JS/CSS
1.3	Sitemap.xml актуален, отправлен в Яндекс.Вебмастер и GSC	🔴 Критично	Яндекс.Вебмастер, GSC	Обновлять при каждом добавлении страниц
1.4	Все ключевые страницы проиндексированы	🔴 Критично	Яндекс.Вебмастер, GSC	Проверять раздел «Страницы в индексе»
1.5	Нет 404-ошибок на внутренних ссылках	🔴 Критично	GSC, Яндекс.Вебмастер	Настроить 301-редиректы
1.6	Нет циклических и цепочечных 301-редиректов	🟡 Важно	ручная проверка	Максимум один редирект в цепочке
1.7	Канонические теги (rel=canonical) настроены корректно	🟡 Важно	ручная проверка	Нет ли конфликтов с rel=canonical
1.8	Hreflang настроен для мультиязычных версий	🟡 Важно	GSC	Только для сайтов с несколькими языками
1.9	Core Web Vitals: LCP < 2.5 сек	🔴 Критично	PageSpeed Insights	Основной конкурентный фактор
1.10	Core Web Vitals: CLS < 0.1	🟡 Важно	PageSpeed Insights	Стабильность макета при загрузке
1.11	Core Web Vitals: INP < 200 мс	🟡 Важно	PageSpeed Insights	Заменил FID с марта 2024
1.12	PageSpeed Mobile Score > 70	🟡 Важно	PageSpeed Insights	Google индексирует mobile-first
1.13	Сайт корректно отображается на мобильных устройствах	🔴 Критично	Google Mobile-Friendly Test	Нет горизонтальной прокрутки, шрифт читаемый
1.14	Структура URL: короткие, понятные, без технического мусора	🟡 Важно	ручная проверка	/blog/seo-checklist а не /p?id=1234
1.15	Нет параметров сессии и UTM в индексируемых URL	🟡 Важно	GSC	Добавить в robots.txt или canonical
1.16	Правильная структура заголовков H1–H6 на каждой странице	🔴 Критично	ручная проверка	Один H1, логичная вложенность
1.17	Мета-теги title и description заполнены, уникальны	🔴 Критично	ручная проверка	Title: 50–60 символов, Description: 150–160
1.18	Нет дублированных title и description	🟡 Важно	GSC	Дубли снижают CTR и позиции
1.19	Alt-теги заполнены на всех изображениях	🟡 Важно	ручная проверка	Содержат смысловое описание, не keyword-стаффинг
1.20	Изображения оптимизированы (WebP/AVIF, сжатие)	🟡 Важно	PageSpeed Insights	Вес < 100–200 КБ на среднее изображение
1.21	Внутренняя перелинковка: нет страниц-сирот	🔴 Критично	GSC, ручная проверка	Каждая важная страница получает внутренние ссылки
1.22	Глубина вложенности ключевых страниц ≤ 3 кликов от главной	🟡 Важно	ручная проверка	Чем глубже — тем хуже для сканирования
1.23	Нет broken outbound links (внешних битых ссылок)	🟡 Важно	ручная проверка	Проверять ежеквартально
1.24	Размечены хлебные крошки (BreadcrumbList Schema)	🟢 Желательно	Google Rich Results Test	Улучшает вид в SERP
1.25	Сайт работает на HTTPS без mixed content	🔴 Критично	браузер (DevTools)	HTTP-ресурсы на HTTPS-странице
1.26	Логи сервера не закрывают доступ для Googlebot и Яндекс-бота	🔴 Критично	Яндекс.Вебмастер, GSC	Проверить User-Agent боты
1.27	Нет дублирования контента между www и без-www	🔴 Критично	ручная проверка	Настроить редирект на одну версию
1.28	Структурированные данные Schema.org не вызывают ошибок	🟡 Важно	Google Rich Results Test	Только корректная разметка

2. SEO — Контент и семантика

№	Задача	Приоритет	Инструмент	Комментарий
2.1	Собрано и кластеризовано семантическое ядро	🔴 Критично	Яндекс Wordstat	Разбить на кластеры по интенту
2.2	Для каждого кластера есть целевая посадочная страница	🔴 Критично	ручной аудит	Один кластер = одна страница
2.3	Каждая страница отвечает на доминирующий интент запроса	🔴 Критично	ручной аудит	Информационный / транзакционный / навигационный
2.4	Контент покрывает семантику полно (LSI-слова, синонимы)	🟡 Важно	ручной аудит	Сравнить с ТОП-5 конкурентов вручную
2.5	Текст структурирован: H2, H3, списки, таблицы	🔴 Критично	ручной аудит	Нет «простыней» текста без разбивки
2.6	Уникальность контента ≥ 90%	🔴 Критично	ручной аудит	Не копипаст с конкурентов
2.7	Нет переоптимизации (keyword stuffing)	🔴 Критично	ручной аудит	Тошнотность по ключу < 3–4%
2.8	Контент актуален: указана дата публикации/обновления	🟡 Важно	ручной аудит	Обновлять устаревшие статьи раз в 6–12 мес.
2.9	Есть блок FAQ на информационных страницах	🟡 Важно	ручной аудит	Закрывает длинный хвост, попадает в SERP
2.10	Используются ссылки на авторитетные первоисточники	🟡 Важно	ручной аудит	Росстат, отраслевые исследования, первичные данные
2.11	Медиаконтент: изображения, видео, инфографика там, где уместно	🟡 Важно	ручной аудит	Повышает время на странице
2.12	Читабельность: средняя длина предложения ≤ 20 слов	🟢 Желательно	ручной аудит	Особенно важно для GEO
2.13	Контент отвечает на вопрос в первом абзаце	🟡 Важно	ручной аудит	«Answer-first» принцип
2.14	Нет тонких страниц с контентом < 300 слов (кроме карточек товаров)	🟡 Важно	GSC	Thin content — фактор пессимизации
2.15	Есть раздел блога / экспертные статьи	🟡 Важно	ручной аудит	Закрывает информационный трафик
2.16	Контент-план: регулярность публикаций ≥ 2 раза в месяц	🟢 Желательно	ручной аудит	Сигнал актуальности для краулеров

3. SEO — Ссылочный профиль и авторитет

№	Задача	Приоритет	Инструмент	Комментарий
3.1	Нет спамных и токсичных ссылок в профиле	🔴 Критично	Яндекс.Вебмастер, GSC	Использовать Disavow при необходимости
3.2	Есть ссылки с тематически близких авторитетных сайтов	🔴 Критично	ручной мониторинг	Качество > количество
3.3	Анкорный текст ссылок разнообразен (не только точные ключи)	🟡 Важно	ручной мониторинг	30–40% — брендовые, URL-анкоры
3.4	Регулярный прирост ссылочной массы (не резкие скачки)	🟡 Важно	GSC	Естественный рост без накрутки
3.5	Упоминания бренда без ссылки отслеживаются и конвертируются	🟡 Важно	Google Alerts	Outreach для получения ссылки
3.6	Гостевые публикации на авторитетных отраслевых ресурсах	🟡 Важно	ручной поиск	VC.ru, отраслевые СМИ
3.7	Бренд упоминается в Яндекс.Справочнике и Google Business	🟡 Важно	Яндекс.Справочник, Google Business	NAP-консистентность
3.8	Краудссылки с форумов, Q&A, профессиональных сообществ	🟢 Желательно	ручной поиск	Только там, где уместно и органично

4. SEO — E-E-A-T и репутация

№	Задача	Приоритет	Инструмент	Комментарий
4.1	Указана информация о компании: реквизиты, ИНН, ОГРН	🔴 Критично	ручной аудит	Особенно критично для YMYL-тематик
4.2	Есть реальные контакты: адрес, телефон, email	🔴 Критично	ручной аудит	Не скрытый WHOIS
4.3	Указаны авторы статей с биографиями и ссылками на экспертизу	🔴 Критично	ручной аудит	Имя + должность + опыт + соцсети
4.4	Страница автора: специализация, профессиональный опыт, публикации	🟡 Важно	ручной аудит	Отдельная страница /about/author
4.5	Экспертный контент подкреплён ссылками на первоисточники	🔴 Критично	ручной аудит	Без «по данным из интернета»
4.6	Политика конфиденциальности и оферта актуальны	🟡 Важно	ручной аудит	Соответствие 152-ФЗ
4.7	Отзывы клиентов: реальные, с именами, регулярные	🟡 Важно	Яндекс.Карты, 2ГИС	Средняя оценка ≥ 4.0
4.8	Бренд упоминается в авторитетных СМИ	🟡 Важно	Google Alerts	KP.ru, RBC, отраслевые медиа
4.9	Нет негативных репутационных материалов в ТОП-20 по брендовому запросу	🟡 Важно	ручной поиск	SERM при необходимости
4.10	Кейсы и результаты работы с конкретными метриками	🟡 Важно	ручной аудит	Не «мы лучшие», а «клиент вырос на X%»

5. GEO — Техническая оптимизация под ИИ

№	Задача	Приоритет	Инструмент	Комментарий
5.1	Создан файл llms.txt в корне сайта	🔴 Критично	ручная настройка	Аналог robots.txt для LLM-краулеров
5.2	В llms.txt разрешён доступ GPTBot, Google-Extended, PerplexityBot	🔴 Критично	ручная настройка	User-Agent: GPTBot / Allow: /
5.3	В llms.txt указаны контакты ответственного и политика использования	🟡 Важно	ручная настройка	Contact: tech@site.ru
5.4	Разметка Schema.org: Article с author + datePublished	🔴 Критично	Google Rich Results Test	Подтверждает авторство и актуальность
5.5	Разметка Schema.org: FAQPage на страницах с FAQ	🔴 Критично	Google Rich Results Test	Наиболее цитируемый формат в ИИ
5.6	Разметка Schema.org: HowTo на инструкциях и гайдах	🟡 Важно	Google Rich Results Test	+47% к частоте цитирования
5.7	Разметка Schema.org: Organization на главной / About	🟡 Важно	Google Rich Results Test	Подтверждает сущность бренда
5.8	Разметка Schema.org: Person для авторов	🟡 Важно	Google Rich Results Test	Экспертный статус автора
5.9	Разметка Schema.org: Product для товаров (name, price, description)	🟡 Важно	Google Rich Results Test	Для транзакционных запросов
5.10	Разметка Schema.org: BreadcrumbList на всех страницах	🟢 Желательно	Google Rich Results Test	Контекстуализация страницы для LLM
5.11	Нет ошибок в структурированных данных	🔴 Критично	Google Rich Results Test	Только корректная разметка
5.12	LCP < 2.5 сек (ИИ-боты предпочитают быстрые источники)	🟡 Важно	PageSpeed Insights	Медленные страницы хуже сканируются
5.13	Страницы корректно сканируются без JavaScript (SSR/SSG)	🟡 Важно	Google Mobile-Friendly Test	LLM-краулеры могут не рендерить JS
5.14	Дата публикации и последнего обновления указана в разметке	🔴 Критично	ручная настройка	Актуальность — ключевой сигнал для ИИ

6. GEO — Структура и формат контента под RAG

№	Задача	Приоритет	Инструмент	Комментарий
6.1	Каждая страница даёт прямой ответ в первых 1–3 предложениях	🔴 Критично	ручной аудит	«Answer-first» = легко извлечь чанк
6.2	Контент разбит на атомарные блоки: один абзац = одна мысль	🔴 Критично	ручной аудит	Принцип чанкинга для RAG-архитектуры
6.3	Используется чёткая иерархия: H2 → H3 → H4	🔴 Критично	ручной аудит	ИИ извлекает контекст через заголовки
6.4	Есть блоки FAQ с парами «вопрос — прямой ответ»	🔴 Критично	ручной аудит	+35–70% к видимости в ИИ по исследованиям
6.5	Есть сравнительные таблицы там, где уместно	🔴 Критично	ручной аудит	ИИ извлекает данные из таблиц напрямую
6.6	Инструкции оформлены в формате HowTo: нумерованный список шагов	🟡 Важно	ручной аудит	Пошаговость = лёгкая декомпозиция для ИИ
6.7	В статьях есть блоки «Коротко: …» или «Вывод:» с резюме	🟡 Важно	ручной аудит	ИИ часто цитирует summary-блоки
6.8	Контент охватывает смежные подзапросы (Query Fan-Out)	🟡 Важно	ручной аудит	Если тема «A», добавь разделы про B, C, D
6.9	Утверждения подкреплены статистикой с указанием источника и года	🔴 Критично	ручной аудит	+40–85% к видимости в ИИ по GEO-bench
6.10	Есть цитаты экспертов с именем, должностью, организацией	🟡 Важно	ручной аудит	+25–60% к видимости в ИИ
6.11	Нет абзацев длиннее 4–5 строк без разбивки	🟡 Важно	ручной аудит	RAG плохо обрабатывает «простыни»
6.12	Формат «ТОП-N / Рейтинг» используется для подборок	🟡 Важно	ручной аудит	Структурирован, покрывает много подзапросов
6.13	Оригинальные данные: собственные исследования, опросы, метрики	🔴 Критично	ручной аудит	ИИ приоритизирует уникальный контент
6.14	Простой язык: избегать канцелярита и номинализаций	🟡 Важно	ручной аудит	+10–30% к видимости в технических темах
6.15	Кейсы с конкретными числами и описанием процесса (не только результат)	🟡 Важно	ручной аудит	Факты + верифицируемость = Citation Authority
6.16	Контент содержит неочевидные детали из реального опыта	🔴 Критично	ручной аудит	ИИ не может воспроизвести прожитый опыт

7. GEO — E-E-A-T для ИИ-систем

№	Задача	Приоритет	Инструмент	Комментарий
7.1	Полные данные о компании: название, история, ОГРН, миссия	🔴 Критично	ручной аудит	ИИ оценивает прозрачность источника
7.2	Автор каждой статьи идентифицирован: имя, фото, опыт, ссылки	🔴 Критично	ручной аудит	LLM отдаёт приоритет верифицированным авторам
7.3	Страница автора: LinkedIn, публикации, регалии — всё связано	🟡 Важно	ручной аудит	Внешние подтверждения экспертизы
7.4	Для YMYL-контента: указана квалификация (врач, юрист, финансист)	🔴 Критично	ручной аудит	Без этого — высокий риск игнорирования ИИ
7.5	Контент показывает процесс принятия решений, а не только итог	🟡 Важно	ручной аудит	Признак реального опыта, не рерайта
7.6	Указаны ограничения и случаи, когда рекомендация не работает	🟡 Важно	ручной аудит	Признак экспертного, не рекламного контента
7.7	Дата публикации видна на странице + в meta + в Schema.org	🔴 Критично	ручной аудит	ИИ отдаёт приоритет актуальным источникам
7.8	Устаревший контент помечен или обновлён	🟡 Важно	ручной аудит	«Актуально на: [дата]» в начале статьи
7.9	Контент перекрёстно проверен: ссылки на исследования, не на «по данным»	🔴 Критично	ручной аудит	ИИ кросс-проверяет факты по нескольким источникам
7.10	Политика конфиденциальности и оферта доступны из любой страницы	🟡 Важно	ручной аудит	Сигнал trustworthiness для ИИ

8. GEO — Дистрибуция и внешнее присутствие

№	Задача	Приоритет	Инструмент	Комментарий
8.1	Экспертный контент размещён на топ-цитируемых площадках ниши	🔴 Критично	ручной парсинг нейровыдачи	Определяется парсингом источников в ИИ-ответах
8.2	Бренд упомянут в медиа-изданиях (не только в виде рекламы)	🔴 Критично	Google Alerts	KP.ru, mail.ru, отраслевые СМИ
8.3	Карточки товаров / описания на маркетплейсах содержат экспертный контент	🔴 Критично	ручной аудит	OZON, ЯМ — цитируются ИИ напрямую
8.4	Q&A-разделы маркетплейсов заполнены ответами бренда	🟡 Важно	ручной аудит	ИИ цитирует Q&A как источник экспертизы
8.5	Отзывы на маркетплейсах содержат ключевые сценарии использования	🟡 Важно	ручной аудит	«Помог при чувствительности», «лучше для десен»
8.6	Публикации на VC.ru, Хабре, T-J с экспертным контентом бренда	🟡 Важно	ручной аудит	VC.ru цитируется в ИИ в 2.5× чаще рядового блога
8.7	Присутствие в специализированных магазинах / агрегаторах ниши	🔴 Критично	ручной парсинг нейровыдачи	Они доминируют в источниках нейровыдачи (28%)
8.8	Гостевые статьи на медицинских / профильных порталах	🟡 Важно	ручной аудит	E-E-A-T-сигнал для ИИ
8.9	Видеоконтент с транскриптами / субтитрами	🟢 Желательно	ручной аудит	Транскрипты индексируются и цитируются ИИ
8.10	Активность в профессиональных сообществах (форумы, Telegram)	🟢 Желательно	ручной аудит	UGC-сигналы для ИИ
8.11	LinkedIn: профили ключевых экспертов с публикациями	🟡 Важно	ручной аудит	Ссылки с LinkedIn ≈ в 3× сильнее обычного блога для ИИ
8.12	Упоминания бренда в отраслевых рейтингах и подборках	🟡 Важно	ручной поиск	ИИ сканирует такие списки при ответах «лучшие X»

9. GEO — Мониторинг и аналитика

№	Задача	Приоритет	Инструмент	Комментарий
9.1	Настроен трекинг трафика из ИИ-источников в Яндекс.Метрике	🔴 Критично	Яндекс.Метрика	alice.yandex.ru, chatgpt.com, perplexity.ai
9.2	Настроен трекинг в GA4 по реферерам ИИ-платформ	🟡 Важно	GA4	claude.ai, gemini.google.com, deepseek.com
9.3	Еженедельная ручная проверка нейровыдачи по приоритетным запросам	🔴 Критично	Яндекс Нейро, ChatGPT	Высокая волатильность — нельзя проверять раз в месяц
9.4	Фиксируются источники, которые цитирует ИИ по вашей теме	🔴 Критично	ручной парсинг	Основа для приоритизации площадок дистрибуции
9.5	Отслеживается AI Share of Voice (% запросов с упоминанием бренда)	🔴 Критично	ручной подсчёт	Кол-во упоминаний / общее кол-во запросов × 100%
9.6	Отслеживается Citation Rate (сколько раз ИИ сослался на ваш сайт)	🟡 Важно	ручной парсинг	Считать по секции «Оценить ответ» в Яндекс Нейро
9.7	Мониторинг брендовых упоминаний в сети	🟡 Важно	Google Alerts	Сигнал авторитетности для ИИ
9.8	Контроль тональности упоминаний: >80% нейтральных/позитивных	🟡 Важно	ручной мониторинг	Негатив снижает Citation Authority
9.9	Аудит нейровыдачи после каждого крупного обновления контента	🟡 Важно	ручной аудит	Сдвиги в источниках происходят за дни
9.10	A/B-тест: страницы с FAQ vs без — сравнение частоты цитирования	🟢 Желательно	ручной эксперимент	Доказывает ROI структурирования контента
9.11	Регулярный анализ: какой контент конкурентов цитируется ИИ	🟡 Важно	ручной парсинг	Gap-анализ для выявления пробелов
9.12	Отслеживание Zero-Click Presence Rate	🟢 Желательно	ручной подсчёт	Доля ответов, где ИИ даёт всё без перехода — признак силы бренда

10. GEO — Стратегические инициативы

№	Задача	Приоритет	Срок	Комментарий
10.1	Провести парсинг нейровыдачи по 20–50 ключевым запросам ниши	🔴 Критично	раз в квартал	База для всей GEO-стратегии
10.2	Построить скоринговую модель площадок по 5 факторам (AI Freq, Relevance, E-E-A-T, Format, Access)	🔴 Критично	одноразово	Определяет приоритеты размещения бюджета
10.3	Создать контент под каждый критический пробел (запросы, где бренда нет)	🔴 Критично	1–3 мес.	Приоритет: объём × отсутствие в нейровыдаче
10.4	Разработать «контр-нарратив» там, где у бренда нет продукта-ответа	🟡 Важно	2–4 мес.	Пример: «почему ротация лучше ультразвука»
10.5	Внедрить цикл GEAR: Generate → Establish → Align → Reinforce	🟡 Важно	постоянно	Итерационный процесс без конечной точки
10.6	Запустить работу с UGC: стимулировать тематические отзывы	🟡 Важно	1–2 мес.	Отзывы с конкретными проблемами = GEO-сигнал
10.7	Для брендов YMYL: подключить реальных экспертов как авторов	🔴 Критично	1–3 мес.	Без этого ИИ игнорирует контент по медзапросам
10.8	Проверить и устранить галлюцинации ИИ о продуктах бренда	🟡 Важно	ежемесячно	Исправлять через Schema.org и официальный контент
10.9	Создать API или data-feed с актуальными данными о продуктах	🟢 Желательно	6–12 мес.	Продвинутый уровень: прямое подключение к ИИ
10.10	Масштабировать метод с пилотной категории на весь портфель	🟡 Важно	6–12 мес.	Один алгоритм — разные ниши